ImproveFit — Analiză Conjoint

Cunoașterea valorii pe care clienții o acordă diferitelor caracteristici ale unui produs înainte ca acesta să fie dezvoltat vă permite să creați produse și servicii care răspund cu adevărat nevoilor și așteptărilor segmentelor dumneavoastră țintă. Consumatorii pot exprima în mod fiabil preferințele și compromisurile pe care sunt dispuși să le facă între diferite caracteristici și beneficii ale unui produs – chiar și atunci când acesta nu există încă pe piață.

ImproveFit descompune produsele în caracteristicile care contează cel mai mult pentru consumatori – caracteristici care corespund direct deciziilor de proiectare și producție. Analizând preferințele consumatorilor la acest nivel, putem estima modul în care cererea pentru un produs s-ar modifica dacă una sau mai multe dintre caracteristicile sale ar fi schimbate, înainte ca organizația să investească în dezvoltarea lui. Abordarea noastră combină analiza preferințelor și modelarea alegerii bazate pe metoda Conjoint cu optimizarea bazată pe simulări.

Pionieri ai analizei Conjoint în România

Mercury Research a realizat primul studiu de tip Conjoint desfășurat vreodată pe piața din România, în anul 1998. Ioan Simu a publicat primul articol din România dedicat acestei metode, „Conjoint Analysis: quantitative method for preference modeling”, în Revista de Cercetări Sociale (Anul 6, nr. 1–2, 1999, București, pp. 79–98).

De atunci, am realizat peste 60 de studii Conjoint în ultimii 10 ani, în domenii precum serviciile financiare, telecomunicațiile, bunurile de larg consum (FMCG) și sănătatea. Echipa noastră este pregătită conform standardelor internaționale, incluzând programele Experimental Design for Conjoint and Discrete Choice Modelling din cadrul AMA Advanced School of Marketing Research, Sawtooth Software Conjoint Analysis Seminar (Rotterdam) și Practical Multivariate Analysis organizat de Burke Institute (SUA).

Citiți articolul original: Conjoint Analysis — quantitative method for preference modeling