ESG la nivel global: cunoaștere redusă, comportamente deja prezente
Un studiu sindicat Global Link, derulat în 17 țări de pe patru continente (peste 9.600 de respondenți, 18-65 ani), arată că termenul „ESG” rămâne puțin cunoscut publicului larg – doar 22% se declară familiarizați, cu diferențe uriașe între piețe: de la 51% în China până la doar 1% în Turcia. În ciuda acestui decalaj terminologic, comportamentele sustenabile sunt deja larg răspândite: 86% dintre respondenți sting lumina la ieșirea din cameră, 70% își urmăresc atent finanțele, iar 65% separă deșeurile reciclabile.
Atitudinea față de companii este una de aprobare, dar și de scepticism: 78% aprobă firmele care acordă atenție ESG, însă 68% consideră că acestea „încă învață” și 54% cred că „vorbesc mai mult decât fac”. Mediul rămâne pilonul considerat cel mai important pe toate continentele (54%), urmat de componenta socială (30%) și guvernanță (15%). Interesul pentru informații verificate este ridicat – 73% vor acces la rapoarte ESG, iar aproape jumătate preferă date auditate de o terță parte – însă disponibilitatea de a plăti un preț mai mare rămâne modestă (doar 29% spun „da” clar).
Studiu coordonat de Global Link – International Marketing Research, realizat între 26 iunie și 4 august 2023.